先找到想传递的感觉
收集词语之前，先用一句话描述你希望品牌让人产生怎样的感觉。社区咖啡馆可以是亲切而从容的，日程应用可以是清晰而可靠的。这句话往往比很长的形容词清单更有帮助。
动手试一试
例如，小咖啡馆的描述可以是“繁忙街区里可以舒服停一下的地方”，比“高端、独特、现代”更具体。试着不用“最好”“创新”写一句自己的描述，再用它解释候选为什么值得保留。
先探索不同的命名方向
尝试三条不同的路径：熟悉词语的新用法、意外但和谐的双词组合，以及一个创造的新词。每个方向都先留下几个候选，差异会帮助你看清自己真正重视的东西。
动手试一试
可以把日常词、意象组合与新造发音并列，例如 Gather、Sunday Fern、Lumora。这里只是演示方向，没有核查名字可用性。继续生成前，为每条路线分别写一个喜欢的理由和一个顾虑。
看一遍、念一遍、再想一遍
把每个名字放进一句话里：“我在……发现的”或“你试过……吗？”然后让别人听一遍，再把它写下来。留意哪些地方需要解释拼写或发音。
动手试一试
让两个人只听名字，不看文字。他们复述的声音一致吗？能否写出接近预期的拼写？记录具体混淆点，不要只问喜不喜欢。还有多个候选时，发音问题更容易处理。
为下一章留一点空间
如果名字绑定某个功能或地点，想法变化时可能会显得局促。想想你的第一个产品变成一整个系列后，这个名字是否依然成立。确定商用之前，还需要分别核查现有使用情况、域名和相关商标。
动手试一试
想象首次产品、相关第二款产品与五年后的介绍三种使用方式。如果名字只适合第一种，判断这种聚焦是否有意为之。核查现实使用情况时保留备选，单独一个喜欢的域名不足以完成判断。